LENGUAJE PLÁSTICO Y VISUAL: CONCEPTOS BÁSICOS
El tema versa sobre las herramientas a utilizar en el lenguaje a través de imágenes (lenguaje visual), dichas herramientas son el tamaño, forma, color, iluminación y textura:
- El tamaño es una herramienta que debe ser utilizada siguiendo los criterios del "impacto psicológico", "la notoriedad que confiere" y "la comodidad de manejo".
- En cuanto a las formas, éstas pueden ser artificiales u orgánicas. Y sus niveles de selección son los siguientes: "la forma del producto como objeto", "la forma del contenido del producto visual" y "la forma del espacio que alberga el producto".
- El color es la herramienta de configuración más importante, pues es la que transmite la informaicón visual más importante, con una gran carga de significado, incluso simbólico. El color está caracterizado por la luminosidad, temperatura y la saturación (o desaturación). Los niveles de selección del color son : "el contenido simbólico", "el calendario comercial", "identificación de la marca", "el contraste visual" o "identificación con el público".
- La iluminación de las imágenes depende de tres factores principales: el tipo de fuente (natural o artificial), la cantidad o la temperatura.
Entre las herramientas de organización se encuentran:
- La composición. Consiste en ordenar las herramientas del lenguaje visual con la intención de encajar un significado uniendo todos los elementos que se quieren transmitir.
- Retórica visual es una herramienta de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. La retórica visual se utiliza para dar sentido figurado o distinto del que tienen sus elementos.
Las figuras básicas de la retórica visual son la sustitución, adjunción, comparación y supresión.
- El tamaño es una herramienta que debe ser utilizada siguiendo los criterios del "impacto psicológico", "la notoriedad que confiere" y "la comodidad de manejo".
- En cuanto a las formas, éstas pueden ser artificiales u orgánicas. Y sus niveles de selección son los siguientes: "la forma del producto como objeto", "la forma del contenido del producto visual" y "la forma del espacio que alberga el producto".
- El color es la herramienta de configuración más importante, pues es la que transmite la informaicón visual más importante, con una gran carga de significado, incluso simbólico. El color está caracterizado por la luminosidad, temperatura y la saturación (o desaturación). Los niveles de selección del color son : "el contenido simbólico", "el calendario comercial", "identificación de la marca", "el contraste visual" o "identificación con el público".
- La iluminación de las imágenes depende de tres factores principales: el tipo de fuente (natural o artificial), la cantidad o la temperatura.
Entre las herramientas de organización se encuentran:
- La composición. Consiste en ordenar las herramientas del lenguaje visual con la intención de encajar un significado uniendo todos los elementos que se quieren transmitir.
- Retórica visual es una herramienta de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. La retórica visual se utiliza para dar sentido figurado o distinto del que tienen sus elementos.
Las figuras básicas de la retórica visual son la sustitución, adjunción, comparación y supresión.
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